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Infographie : 5 facteurs clés à considérer dans sa stratégie de contenu marketing

Une stratégie de contenu marketing se doit d’être pertinente et en phase avec vos ambitions. Pour cela, il est primordial de se poser les bonnes questions qui feront de cette même stratégie, une stratégie gagnante.

Voici une infographie reprenant les 5 facteurs clés associés à 15 questions que vous devez vous poser et qui vous permettront de déployer une stratégie de marketing de contenu efficace, qui aura toutes les chances d’atteindre vos objectifs.

5 facteurs clés stratégie contenu marketing

Facteur 1 : vos objectifs

Voici 3 questions fondamentales à se poser en amont de la mise en place de votre stratégie de contenu marketing :

  • Quels sont les enjeux de ma stratégie ?
  • Quels sont les objectifs à atteindre ?
  • Sur quelle période ?

Ces questions vont vous permettre par la suite, de mettre en place une stratégie réfléchie et d’en mesurer précisément ses retombées. Les objectifs peuvent être divers et variés : acquérir du trafic, générer et qualifier plus de leads, fidéliser un lectorat existant, conclure plus de ventes…

Facteur 2 : votre cible

En fonction de vos objectifs, vous allez pouvoir décider à qui vous souhaitez adresser vos contenus. Il est important de définir précisément votre audience cible. Pour le faire plus facilement, les buyers personas sont un excellent procédé. Il s’agit du profil d’un client idéal. Voici 3 questions à se poser concernant votre cible :

  • Qui sont mes personas ?
  • Comment se comportent-ils ?
  • Quelles sont leurs attentes ?

Facteur 3 : votre ligne éditoriale

Pour convaincre votre audience cible de vous lire, puis de vous faire confiance, vous devez déterminer votre ligne éditoriale. De quoi allez-vous parler ? À quel moment ? Quel est le positionnement de votre entreprise ? Ses valeurs ? Quel ensemble de thèmes allez-vous explorer ? Sous quels formats ? Avec quel style, quel ton, quel vocabulaire ? Pour vous aider, voici 3 questions essentielles :

  • Mon positionnement est-il bien défini ?
  • Les formats de mes contenus sont-ils variés ?
  • Mon calendrier éditorial est-il pertinent ?

Facteur 4 : vos contenus

Le contenu est l’élément déterminant de votre stratégie. Il est important de répondre à ces 3 questions :

  • Comment produire mes contenus ?
  • Mes briefs sont-ils clairs et complets ?
  • Sur quels supports les diffuser ?

Nous avons d’ailleurs réalisé une infographie sur les différents types de contenu. Au-delà du format, la production et la diffusion de ces mêmes contenus sont des éléments déterminants à ne pas négliger.

Facteur 5 : vos performances

Enfin, comment savoir si votre stratégie de contenu marketing est efficace si vous n’en mesurez pas les performances ? Aussi, ce facteur clé permet d’ajuster votre stratégie pour en améliorer sa rentabilité, ses conversions, ses engagements… Voici les 3 questions auxquelles vous devez répondre :

  • Comment tirer profit de mes contenus ?
  • Comment piloter et mesurer mes performances ?
  • Quels sont les axes d’amélioration ?

Nous espérons qu’avec ces 5 points, vous serez en mesure de mettre en place une stratégie de contenu marketing efficace et rentable, qui atteindra les objectifs fixés.

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